کمپین تبلیغاتی لاغری سریع با دستگاه (3 فاز)

کمپین تبلیغاتی «لاغری سریع با دستگاه» طی 3 فاز در شهر بوشهر

کمپین‌های تبلیغاتی محیطی جدای از دیده شدن، باید در یادها بمانند!

برای کمپین «لاغری سریع با دستگاه»، چالش تیم اینوا این بود که پیام کاهش وزن را بدون استفاده از تصاویر تکراری و کلیشه‌ای این حوزه روایت کنیم. به همین دلیل، کمپین را در سه فاز طراحی کردیم تا علاوه بر ایجاد کنجکاوی (تیزینگ) بتوانیم راهکار را نیز معرفی کنیم.

در فاز اول، با به تصویر کشیدنِ دسته‌بندی‌هایی از لباس‌های قدیمی با پیام «دیگه می‌تونی بری سراغ لباسای قبلیت» نوید بازگشت به تناسب اندام را دادیم. در فاز دوم، نشانه «زیپ» با شعار «دیگه راحت بسته میشه» مخاطب را یک قدم به کشف ایده نزدیک‌تر می‌کرد و در فاز سوم، با معرفی دستگاه‌ لاغری و برند کلینیک، داستان کمپین کامل می‌شد.

ولی مثل خیلی از پروژه‌های واقعی، همه‌چیز دقیقاً مطابق برنامه پیش نرفت. در حالی که استراتژی اولیه بر اجرای دو فاز تیزینگ بدون نمایش هویت برند استوار بود، محدودیت‌های نظام پزشکی و ارشاد اجازه اجرای این مدل تبلیغات را نداد. در نتیجه، کمپین با حفظ ایده اصلی و روایت مفهومی خود، از همان ابتدا همراه با نام، اطلاعات تماس و هویت کلینیک در سطح شهر اجرا شد.

فازهای مختلف کمپین طی حدود ۹۰ روز (15 روز فاز اول، 30 روز فاز دوم و 45 روز فاز سوم) روی بیلبوردها و استرابوردهای شهر بوشهر اکران شدند و نشان دادند که حتی در مواجهه با محدودیت‌های اجرایی نیز می‌توان با تکیه بر یک ایده خلاقانه، پیامی ساده، ماندگار و تأثیرگذار را به مخاطب منتقل کرد.

این کمپین پس از طراحی استراتژی، نوشتن پیام تبلیغاتی کمپین و رسیدن به فرم تصویری قابل اجرا به تایید کارفرما رسید و پس از آن به مدت حدود 3 ماه در بوشهر روی بیلبوردها و استرابوردهای سطح شهر، به اجرا در آمد.